Como viralizar no Instagram? O que aprendi na prática (com números)

Você quer saber como viralizar no Instagram? É facil. Só que não. Mas é possível, e vale pra todas as redes sociais.

Pra começo de conversa, não existe uma receita mágica pra viralizar. Especialmente com a flutuação algoritmica que as plataformas praticam. Depende de muita coisa, mas eu já consegui mais de uma vez.

Não vou mentir: sem sempre foi de propósito. Mas uma vez ou outra eu apliquei o que aprendi na prática em anos de estratégia em redes sociais e deu certo.

Como senso de oportunidade me fez viralizar no Instagram

Talvez o exemplo mais emblemático tenha sido com Stranger Things, chegando perto dos 55 mil likes. Um post que fiz sobre a série estourou a bolha e saiu do Instagram. E fiz o mais difícil: converti acessos ao site.

Pra começar, o conteúdo tem de ser bom — e isso é relativo. Mas o que interessa é que tem de ser engajante. Precisa provocar emoções, sejam elas quais forem. E, o mais importante, é obrigatório falar com sua audiência.

Depois disso, timing e oportunidade são fundamentais. E foi aí que eu acertei a mão.

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Uma publicação compartilhada por Estadão 🗞 (@estadao)

A Netflix tinha acabado de lançar a última parte da 4ª temporada de Stranger Things e o Spotify lançou uma ferramenta interativa pros fãs. Nem todo mundo sabia dela ainda.

Eu era social media do Estadão e o jornal publicou bem rápido um texto dando a notícia. Corri pra postar no Instagram, onde dois dias antes eu já tinha enfurecido a fanbase na rede com uma crítica sobre a série. Foi certeiro.

Intervir no material e adaptar para as redes é fundamental

Os poucos ajustes que fiz ao material original provocaram exatamente o resultado que eu esperava. O título original era “‘Stranger Things’: Spotify revela qual música te salvaria do Vecna; descubra“, e a matéria não usava a foto que coloquei no post.

Troquei pela foto icônica da temporada. Depois, a matéria foi atualizada levando a foto para lá.

Tirar o nome da série, afinal ela estava em alta e era facilmente reconhecida pela imagem, encurtou o título e o deixou mais direto. Escolhi também incluir o termo “ferramenta” porque, né, quem não gosta de algo online que te entrega um resultado fácil?

Outra vantagem desse termo é o de despertar o interesse sobre qual ferramenta é essa. E, sem dúvidas, foi isso que levou os usuários até a legenda, que conduziu ao call to action pro link da bio. Caminho longo, sim!

Resultados chegam quando a gente conquista o público

O negócio é que o hype tava tão grande que catapultou o engajamento das pessoas. Fui parar na newsletter interna, que analisou assim o case:

“26 mil humanos viram a postagem na timeline, ficaram curiosos, clicaram no Link na Bio do perfil do Estadão e de lá vieram para a página do Emais.

Esses mais de 26 mil pageviews vindos do Instagram corresponderam a mais de 60% da audiência total da matéria. Um resultado totalmente fora dos padrões da rede. Outro dado importante, é que na ocasião mais de 15 mil pessoas compartilharam o post dentro do próprio Insta.

E tem mais! A ação era tão legal e a conexão que criamos com nossa audiência por meio dessa postagem foi tão concreta que, depois de irem ao site, descobrirem a ferramenta e usarem-na no Spotify, os usuários ainda voltavam ao post pra comentar a música que os salvaria no Vecna.

E o que comentário gera? Isso mesmo: mais engajamento, mais propagação e conversas internas entre os usuários. Que geravam mais engajamento, mais propagação e conversas internas entre os usuários ad eternum.

Tá bom, não ad eternum porque tudo termina e muda muito rápido nas redes. E algo como viralizar no Instagram pode ser bem passageiro. Mas o resultado fica e favorece muito o perfil no médio e longo prazo. Tudo fruto de estratégia.

Quer saber por que irritei fãs de Stranger Things? Eu conto aqui, por causa de mais um post viral.